2. Основы СММ
Антитренды в SMM 2020:

Антитренды — это подходы и инструменты, которые были актуальными и популярными в прошлом, но сегодня абсолютно бесполезны или даже способны навредить.
Быть во всех соцсетях сразу
Лучше хорошо работать в двух сетях, чем плохо в пяти. Оставьте площадки, которые дают больше вовлечения или больше социального трафика на сайт. Идти сразу в 5 социальных сетей можно только если вы понимаете, что у вас есть ресурсы (деньги и специалисты), а ваша аудитория присутствует и потенциально готова взаимодействовать с вами на всех этих площадках.
CTA в конце каждого поста
CTA (от англ. call to action - призыв к действию или вопрос) должны быть уместными и в меру. От того, что мы просто добавляем в конец поста призывы к действию, магии не случается. Если спросить что-то по теме трудно, лучше не спрашивайте. Спрашивать имеет смысл тогда, когда:

  • тема дискуссионная и есть много разных мнений;
  • вы пишете на тему, о которой людям интересно узнать об опыте других;
  • отвечая на вопрос, аудитория может рассказать о своих успехах, поделиться экспертным мнением и т.д. ;
Текст до 1000 знаков
Люди готовы читать длинные посты — главное, чтобы им было интересно то, что вы пытаетесь сказать. Золотого «правила Х знаков» не существует. Если мысль сложная и требует сторителлинга, погружения в тему или описания деталей, пишите. Если мысль простая и уместится в 1 предложение, напишите его и не выжимайте из себя дополнительные знаки.
Свалка в Stories
Перестаньте спамить и начните вовлекать. Используйте наклейки с действиями: за каждое нажатие на них умная лента добавляет вам баллов в «рейтинге». Здесь у вас есть шанс вовлечь аудиторию, которая не готова общаться в комментариях под постами.
Проголосовать в опросе или ответить на вопрос в Stories намного проще, так как результаты доступны только автору, отсутствует барьер публичности.
Десять постов в день
В большинстве случаев адекватное количество постов — до 30 публикаций в месяц. Если вам все же хочется показать больше, отправляйте контент в Stories. Потребление там быстрее. Исключение — fashion. Здесь иногда можно позволить себе и 3 публикации в день. Проголосовать в опросе или ответить на вопрос в Stories намного проще, так как результаты доступны только автору, отсутствует барьер публичности.
Массфолловинг в Instagram
5 лет назад этот инструмент был почти незаменим. Таргетированной рекламы в Instagram еще не существовало, а реклама у блогеров была дорогой и неточно била в цель. У тех, кто первым попробовал массовые действия, получались отличные результаты. Сегодня же это перестало так хорошо работать. А контроль со стороны сети ужесточился. Замените на таргет.
Фотографии со стоков
Несколько лет назад этот принцип работал. Выбираешь картинку получше, добавляешь в шаблон, и пост готов. Сегодня пользователи ждут живых, уникальных кадров, и выигрывают те, кто умеет снять свою работу красивее и интереснее других.
Проводите мобильные съемки, используйте архивы, фото из новостей, мемы. Если возможности снимать нет, используйте свой дизайн (не шаблоны) или попросите иллюстратора дорисовать фрагменты к фотографиям в вашем уникальном стиле.
Тематические хештеги для продвижения в Instagram
Не рассчитывать на трафик с тематических тэгов. Раньше хештеги отлично работали на продвижение. Люди искали информацию, как в каталоге, знакомились и подписывались друг на друга. Многие популярные блогеры обязаны своей первичной аудиторией хештегу #followforfollowback.
Но со временем выдача превратилась в свалку нерелевантного контента. Пользователи разочаровались в них и не используют для поиска информации. Кстати, за использование одинаковой «простыни» хештегов можно угодить в теневой бан.
Геолокация для продвижения в Instagram
Провели фотосессию в ресторане? Смело ставьте метку. В других случаях откажитесь от этой практики. Добавляя к фотографиям геолокацию какого-нибудь дорогого ресторана, создатели надеются, что посетители, заглянувшие в выдачу по точке, подпишутся на них. Если на момент придумки идея работала, то сегодня делать это просто бессмысленно. Выдача по ресторанам превратилась в спам-ленту. Ну и выглядит это откровенно дешево.
Докупить лайков на пост
Этот прием раньше замечательно работал для выведения поста в ТОП по хештегам. Публикуя пост, мы быстро докупаем на него лайков, и по поставленным в посте хештегам он появляется в числе ТОП-публикаций. Но сегодня алгоритмы усовершенствованы, и Instagram так просто не проведешь. Накрутка лайков и любых других действий ботов запрещена правилами соцсети. За это можно получить бан. Также, это влияет на статистику и затрудняет аналитику.
Банальные конкурсы репостов
Результатов такие розыгрыши приносят намного меньше, ведь репосты конкурсов почти не отображаются в новых умных лентах друзей. А охотники за призами портят статистику и качество аудитории в сообществе.

Потратьте свое время на любые другие формы активаций и таргет. Единственное место, где пока еще можно использовать конкурсы репостов, — это Stories Instagram. Функционал появился относительно недавно и не успел приесться. Плюс в том, что конкурс получается динамичным, потому что длится не больше суток.
Массовая рассылка в Direct
Множество сервисов предлагает рассылку сообщений с рекламой от вашего лица целевой аудитории прямо в личку в Instagram или Facebook. Это запрещено правилами соцсетей. Вы можете превысить лимиты и улететь в бан. А эффективность метода сомнительна. Пользователь почти всегда воспринимает такие сообщения как спам.
Giveaway в Instagram
В 2016 году эта механика давала невероятные приходы аудитории почти без последствий. Сегодня же гивы — способ быстро уничтожить почти любой аккаунт. Да, вы по-прежнему можете получить + 30 000 подписок за неделю. Но масштабы последующей отписки будут ужасающими. Удержать эту аудиторию будет архисложно.
Оценка эффективности по количеству подписчиков
Раньше эффективность работы в социальных сетях измерялась одной метрикой — количеством подписчиков. Чем больше, тем лучше. Сегодня подписчик — больше не гарантия охвата. Конечно, иметь 300 000 фолловеров здорово. Но какой в этом толк, если ваши публикации из них видит только 200 человек?

Не гоняйтесь за круглой впечатляющей цифрой в шапке. Оценивать количество подписчиков в динамике важно. Но к этому важно добавлять показатели органического охвата и вовлеченности пользователей.
Источник: vc.ru
Посмотрели урок?