19. Продвижение, ч. 3: реклама
Домашнее задание:

1. Разработать рекламу (визуал и текст). Можно сценарно, то есть планово, на словах. Просто чтобы я могла вам помочь сделать её в будущем эффективнее)

Исключения из правила о тексте на изображении:
  • Обложки книг и альбомов
  • Изображение товара
  • Игры
  • Плакаты для рекламы мероприятий

Идеи для рекламы:


Социальное доказательство:

  • Рейтинги и победы в конкурсах вашей компании
  • Восторженные отзывы
  • Упоминание компании в различных СМИ
  • Участие в мероприятиях (в качестве спонсоров, спикеров и т.д.)
  • Награды вашей компании

Взаимный обмен:

  • Бесплатный полезный контент
  • Полезные материалы. Например, список рекомендованных книг.
  • Списки и чек-листы
  • Конкурсы
  • Бонусы. Например, с помощью промокода.
  • Кастомизация - подстраивание продукта под клиента. Например, выбрать цвет продукта или напечатать на нем свое имя.

Обязательства и последовательности (игра):

  • Тизер - неполная информация, которая вызывает любопытство. Например “похудей на 5 кг. с помощью …”.
  • Тесты
  • Анкета
  • Расчет - опция, позволяющая рассчитать стоимость вашего, например, торта или свадьбы.
  • Предвыбор - выбор продукта без навязывания покупки. Например, “Выбери свою идеальную кружку из 6 цветовых вариантов”.

Благорасположение:

  • Герой - зеркало. Когда герой рекламы, например, блогер похож на вашу целевую аудиторию. Она себя с ним ассоциирует и доверяет его рекомендациям.
  • Человечность. Когда в рекламе затрагиваются человеческие ценности.
  • Точки соприкосновения - что связывает ваш бренд и вашу аудиторию: хобби, чувство юмора и т.д.
  • Люди. Присутствие людей в рекламе - клиентов, сотрудников и так далее.
  • Улыбки. Если контекст рекламы к этому располагает - больше улыбок!
  • Эмоции.
Посмотрели урок?